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以papi醬為代表的網(wǎng)紅為什么這么紅?

發(fā)布日期:[2016/4/6]   編輯:奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)
      進入2016年,隨著papi醬融資1200萬以及隨之而來的天價硬廣拍賣,網(wǎng)紅概念徹底火了,風頭甚至蓋過娛樂八卦,網(wǎng)紅經(jīng)濟更加成為市場關(guān)注的焦點。

以papi醬為代表的網(wǎng)紅為什么這么紅?

 
      而近日又有自媒體曝出坐擁百億資產(chǎn)的期貨大佬葛衛(wèi)東不僅愛看網(wǎng)紅女主播視頻,還樂于分享,更讓不少人驚呼「網(wǎng)紅兇猛」。
      據(jù)稱,目前網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模過千億,阿里集團也曾盛贊網(wǎng)紅一族的爆發(fā)和產(chǎn)生,是整個新經(jīng)濟力量的體現(xiàn)。「每日經(jīng)濟新聞」曾獨家報道的2015年最吸金八大行業(yè)中網(wǎng)紅與電競主播均上榜,究竟網(wǎng)紅如何變現(xiàn)?而能夠被資本青睞和追逐的網(wǎng)紅類創(chuàng)業(yè)又有哪些?
      目前最火的網(wǎng)紅基本分為三類:
      第一類是知識網(wǎng)紅:以內(nèi)容創(chuàng)作為主,他們以創(chuàng)作內(nèi)容吸引廣告主、影視劇制作方或品牌合作方。
      第二類是電商網(wǎng)紅:以「賣貨」為主,包括一些美妝、服裝搭配達人,像「淘寶網(wǎng)紅」們,他們自帶變現(xiàn)途徑,也可以說是為了賣貨而創(chuàng)作內(nèi)容。
      第三類是直播網(wǎng)紅:通過平臺進行視頻直播,變現(xiàn)來源主要是平臺簽約金與粉絲禮物變現(xiàn)。
Papi醬作為知識網(wǎng)紅的代表已經(jīng)斬獲了千萬融資,而「谷阿莫」、「小野妹子學吐槽」等主要是通過廣告、營銷推廣方式進行變現(xiàn);部分頂尖微博自媒體人年度廣告收入可達千萬。
      電商網(wǎng)紅如微博粉絲數(shù)高達400多萬的廣告模特張大奕,店鋪的年銷售額在千萬元以上;還有國民老公的女友雪梨,更是年度流水過億,收入可觀。
      直播網(wǎng)紅包括電競直播網(wǎng)紅和視頻直播網(wǎng)紅兩類。近年電子競技的火熱帶動了電競戰(zhàn)隊、電競主播、電競直播平臺等的蓬勃發(fā)展。直播網(wǎng)紅以9158模式為主,這些直播平臺的網(wǎng)紅主播依靠平臺簽約費、電商分成、流量廣告合作等方式也賺得盆滿缽滿。知名電競選手若風(本名禹景曦)年收入可以達到2000萬。
      其實網(wǎng)紅經(jīng)濟在海外早有先行者,在互聯(lián)網(wǎng)普及較早的國家和地區(qū),網(wǎng)紅出現(xiàn)得也更早。
      據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,美國的網(wǎng)紅主要依托YouTube發(fā)展而來。2004年Facebook等社交平臺開始崛起,2007年YouTube推出視頻廣告分成計劃:45%的收入歸YouTube平臺所有,55%的收入歸視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。此舉大大激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制造者的熱情,網(wǎng)紅開始大量出現(xiàn)。
      同時,類似于網(wǎng)紅經(jīng)紀公司的MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))也開始崛起,為網(wǎng)紅提供周邊服務(wù),包括持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容、廣告接單、匹配品牌與網(wǎng)紅等。
      美國網(wǎng)紅經(jīng)濟更多依靠廣告變現(xiàn),未來將更加注重發(fā)展電商,以及與網(wǎng)紅分享品牌股權(quán)。Maker公司作為Youtube上最大的內(nèi)容制作商之一,2014年以10億美元的估值被迪斯尼并購。此外,美國14~17歲網(wǎng)民社交軟件使用率最高的前三名分別是YouTube、Facebook和Instagram
      歐洲還流行一種時尚博主,網(wǎng)紅開設(shè)自己的博客,利用自己的人氣增加博客的影響力,類似于國內(nèi)的自媒體。而歐洲網(wǎng)紅的經(jīng)營模式是一旦博主人氣積累到一定程度,他們就會得到一些商家的贊助,商品贊助甚至會請他們參加公關(guān)活動。
      值得注意的是,隨著網(wǎng)紅知名度的不斷增長,也已經(jīng)影響到了傳統(tǒng)的推廣模式。品牌商通過網(wǎng)紅影響到他們的粉絲,以達到宣傳品牌的目的。
      網(wǎng)紅經(jīng)濟的核心是粉絲變現(xiàn),很多網(wǎng)紅本身就能獲得巨大盈利,所以之前并沒有過多資本介入的需求。隨著電商網(wǎng)紅逐漸有模式擴充和業(yè)務(wù)快速拓展尋求資本運作的需要,類似PAPI醬案例展現(xiàn)的示范效應(yīng),知識類網(wǎng)紅與資本的合作也將愈發(fā)緊密。
      由網(wǎng)紅經(jīng)濟催生,為網(wǎng)紅服務(wù)的「網(wǎng)紅孵化公司」也受到了資本市場的關(guān)注,比如打造網(wǎng)紅、做「網(wǎng)紅經(jīng)紀人」的莉家公司,就吸引到了風投的關(guān)注;再如一手打造多家“網(wǎng)紅淘寶店鋪”的如涵公司,早已拿到了閻炎和柳傳志的融資。
      網(wǎng)紅如今發(fā)展可說是烈火烹油,繁花著錦,日后能否歲歲長虹,我們拭目以待。
      本文由奇億網(wǎng)站建設(shè)原創(chuàng),原文地址:http://www.studstu.com/news/1452.html,轉(zhuǎn)摘請保留版權(quán),謝謝。
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